Как провести A / B-тестирование в WordPress с помощью Google Optimize

/

Вы хотите провести сплит-тесты A / B на своем сайте WordPress, чтобы улучшить конверсию? Сплит-тестирование помогает понять, как небольшие изменения в содержании и дизайне влияют на поведение пользователей. В этой статье мы покажем вам, как легко выполнить сплит-тестирование A / B в WordPress с помощью Google Optimize.

Сплит-тестирование в WordPress с использованием Google Analytics

Что такое A / B-сплит-тестирование?

Сплит-тестирование A / B - это метод, который позволяет сравнивать две версии одной и той же веб-страницы друг с другом, чтобы вы могли определить, какая из них работает лучше и дает лучшие результаты.

Маркетологи используют сплит-тестирование A / B для своих целевых страниц, чтобы выяснить, какая из них приносит им больше конверсий и продаж.

Сплит-тестирование можно использовать для тестирования любого элемента на странице, включая кнопки с призывом к действию, цветовые схемы, изменения макета, маркетинговый текст, изображения и многое другое.

Как работает сплит-тестирование A / B?

По сути, вы показываете своей аудитории разные варианты страницы. После этого вы отслеживаете вовлеченность пользователей и конверсии, чтобы узнать, какой вариант дает вам наилучшие результаты.

Как работает сплит-тестирование

Подготовка к A / B-тестированию

Прежде чем мы двинемся дальше, для этого урока вам понадобится несколько вещей.

Во-первых, вам понадобится плагин MonsterInsights. Для получения дополнительной информации см. Наше пошаговое руководство по установке плагина WordPress.

MonsterInsights - лучший плагин Google Analytics для WordPress. Для доступа к надстройке Google Optimize, которую мы будем использовать в этом руководстве, вам понадобится как минимум их план Pro.

Если вы еще этого не сделали, вам необходимо зарегистрироваться и установить Google Analytics в WordPress.

Наконец, вам понадобится Google Optimize. Это бесплатный инструмент, который позволяет вам проводить эксперименты по сплит-тестированию на вашем сайте. На следующем шаге мы покажем вам, как его настроить.

Готовы? Давайте начнем.

Настройка Google Optimize в WordPress

Во-первых, вам необходимо посетить веб-сайт Google Optimize, чтобы создать учетную запись.

Начать работу с Google Optimize

Следуйте инструкциям на экране, и вы попадете на панель управления своей учетной записью. Google Optimize автоматически создаст для вас учетную запись и контейнер.

Затем вам необходимо связать свою учетную запись Google Optimize с ресурсом Google Analytics вашего веб-сайта. Для этого нажмите вкладку «Связать с Google Analytics» в правом столбце.

Свяжите ресурс Google Analytics

При нажатии на кнопку будут показаны все свойства Google Analytics, доступные в вашей учетной записи Google. Вам нужно выбрать тот, который связан с вашим сайтом.

Выбрать и связать недвижимость

Затем нажмите кнопку «Ссылка», чтобы продолжить.

Теперь Google Optimize подключится к вашему ресурсу Google Analytics. Это позволит Google Optimize обмениваться данными с Google Analytics, которые затем можно просматривать в своих отчетах.

Теперь пришло время создать свой первый опыт. Нажмите кнопку «Создать опыт», чтобы продолжить.

Создать опыт

Теперь вам будет предложено указать имя для вашего опыта и ввести URL-адрес страницы, на которой этот опыт будет запущен.

Детали опыта

Вам также будет предложено выбрать тип, соответствующий вашему опыту. Вам нужно выбрать A / B-тест, а затем нажать кнопку «Создать», чтобы продолжить.

Оптимизация теперь создаст ваш опыт, и вы будете перенаправлены на страницу опыта. Он автоматически покажет исходную страницу как ваш первый вариант.

Создать вариант

Вам нужно нажать на кнопку добавления варианта, чтобы создать новую версию. Optimize попросит вас указать имя для этого варианта. Рекомендуется использовать имя, отражающее изменения, которые вы собираетесь применить в этом варианте.

Название варианта

Нажмите кнопку «Готово», чтобы продолжить.

Оптимизация отобразит ваш новый вариант на странице опыта. Щелкните ссылку «0 изменений» рядом с новым вариантом, чтобы отредактировать его.

Изменить вариант

Google Optimize теперь откроет страницу, на которой вы хотите запустить тест с помощью мощного редактора. Это простой инструмент перетаскивания, который можно использовать для внесения изменений на свою страницу.

Изменить вариант

Вы можете просто указать и щелкнуть любой элемент на своей странице, чтобы внести изменения. Для целей этого урока мы собираемся изменить цвет нашей основной кнопки призыва к действию.

После того, как вы внесли изменения, которые хотите протестировать, вам нужно нажать кнопку «Готово», чтобы выйти из редактора.

Теперь вы увидите свой новый вариант в списке с количеством внесенных в него изменений.

Измененная вариация

Вы можете продолжить редактирование или добавить другой вариант к своему опыту.

После этого вам нужно выбрать цель для вашего опыта. Чуть ниже вариантов вы увидите возможность выбрать цель опыта.

Цель опыта

При нажатии на нее откроются представления из ваших отчетов Google Analytics.

Если вы уже используете цели и события или отслеживание электронной торговли, вы увидите их в списке.

После выбора цели вы можете ввести гипотезу о том, что вы тестируете и чего вы ожидаете от этого эксперимента.

Ваш опыт почти готов, но сначала вам нужно подключить Google Optimize с MonsterInsights.

Подключение Google Optimize к MonsterInsights

MonsterInsights поможет вам легко подключить ваш сайт WordPress к Google Optimize.

Во-первых, вам нужно посетить страницу Insights »Addons в админке WordPress. Отсюда вам необходимо установить и активировать надстройку «Google Optimize».

Аддон Google Optimize для MonsterInsights

После активации вам необходимо перейти на страницу Insights »Settings и перейти на вкладку отслеживания. Отсюда вам нужно прокрутить вниз и перейти на вкладку Google Optimize.

Настройки Google Optimize в MonsterInsights

Теперь вам нужно указать свой идентификатор контейнера Google Optimize. Вы можете найти эту информацию в своей учетной записи Google Optimize, щелкнув вкладку «Настройка контейнера» в правом столбце.

ID контейнера

Скопируйте и вставьте свой идентификатор контейнера на страницу настроек Google Optimize MonsterInsights, а затем нажмите кнопку «Сохранить изменения», чтобы сохранить настройки.

Это все, что вы успешно установили Google Optimize на свой веб-сайт, и теперь вы готовы проводить свои эксперименты.

Планирование и проведение сплит-теста A / B

Теперь, когда все в порядке, вы готовы запланировать и запустить сплит-тест A / B.

Переключитесь на панель управления Google Optimize и откройте свой опыт. Отсюда вы можете просто нажать кнопку «Запустить эксперимент», чтобы запустить его вручную.

Провести эксперимент

Вы также можете нажать кнопку «Создать расписание», чтобы настроить расписание для эксперимента. Убедитесь, что вы предоставили достаточно времени эксперименту для сбора посещений и данных.

Просмотр отчетов об A / B-тестировании в Google Optimize

Google Optimize теперь покажет пользователям различные варианты вашей страницы и начнет сбор данных. После того, как он соберет достаточно данных, вы можете просмотреть результаты на вкладке отчетов.

Отчетность по сплит-тестам

Он покажет, как выполнялся каждый вариант в зависимости от цели эксперимента (цели Google Analytics, событие или выбранные вами представления).

Отчеты Google Optimize

Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать, как проводить A / B-тестирование в WordPress с помощью Google Analytics и Google Optimize. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как превратить посетителей WooCommerce в клиентов.

Нужна помощь с WordPress? Свяжитесь сейчас
[email protected]

Это переведенная версия оригинальной статьи от wpbeginner, весь контент, изображения и авторство принадлежит автору

Как создать целевую страницу с помощью WordPress

Вы хотите создать индивидуальную целевую страницу на своем сайте WordPress? Целевые страницы помогают компаниям превращать посетителей сайта в клиентов

Как скрыть страницу WordPress от Google

Недавно один из наших читателей спросил, можно ли скрыть страницу WordPress от Google? Иногда вам может потребоваться скрыть страницу от Google, чтобы защитить

Как добавить пользовательские мета-поля в сообщения и типы сообщений WordPress

Вы хотите создать настраиваемые мета-блоки для своих сообщений, страниц и типов сообщений WordPress? Пользовательские мета-поля обычно используются

Как создать многостраничную форму в WordPress

Недавно один из наших пользователей спросил нас, как создать многостраничную форму в WordPress? Формы, состоящие из нескольких частей, позволяют собирать