Состояние коммерческих сайтов Латвии: технический аудит 29 633 сайтов

Исследование основано на техническом анализе, в рамках которого были изучены . Все данные получены из общедоступных источников.

Почему? Чтобы понять текущее техническое состояние этих сайтов и определить возможности роста для повышения конкурентоспособности.

Согласно статистике регистратора доменных имен Латвии NIC, на момент подготовки статьи в Латвии было зарегистрировано и активно 127 999 сайтов. В исследование вошли 29 633 коммерческих сайта, что составляет 23% всех активных сайтов.

Важно отметить, что это исследование посвящено только коммерческим сайтам. В него не включены личные сайты, блоги и другие виды веб-ресурсов. Коммерческим считается сайт, который каким-либо образом связан с компанией.

В ходе анализа оценивались соединения с серверами, используемые технологии, скорость загрузки сайтов и структура HTML-страниц.

20 основных выводов:

1. Только половина сайтов размещена в Латвии; 40% находятся в других странах ЕС, а 10% - в США.
2. Самый популярный провайдер хостинга в Латвии - Nano.
3. Только 5% сайтов защищены от DDoS-атак.
4. SSL/HTTPS активирован только на 50% сайтов.
5. Более 30% сайтов загружаются дольше одной секунды.
6. На 20% сайтов отсутствует файл robots.txt.
7. Только на 20% сайтов есть карта сайта.
8. Веб-аналитика доступна на 60% сайтов.
9. Каждый третий сайт создан на WordPress.
10. Две трети сайтов адаптированы для мобильных устройств.
11. Треть сайтов по-прежнему использует устаревший meta keywords.
12. 1% сайтов всё ещё использует элементы Flash.
13. Только 8% сайтов используют метатег theme-color.
14. Только треть сайтов оптимизирована для социальных сетей.
15. Структурированные данные Schema.org используют 25% сайтов.
16. Только на половине главных страниц в заголовке есть тег H1.
17. Ссылки mailto есть на 35% сайтов, а ссылки tel - только на 20%.
18. Латышский язык является основным на 66% сайтов.
19. Только на 8% сайтов нет технических ошибок.
20. Конкурентоспособность в этой среде относительна.

Где физически размещены латвийские сайты?

Большинство латвийских сайтов (48%) размещено в Латвии. 40% находятся в других европейских странах, а 10% размещены в США. Оставшиеся 2% распределены по всему миру.

Латвия, Германия и Нидерланды - три наиболее популярные страны размещения, вместе обеспечивающие хостинг для 69% проанализированных сайтов. Реже всего используются Грузия, Тайвань, Казахстан, Северная Корея и Папуа - Новая Гвинея.

Примечание: эта статистика основана на геолокации IP-адресов серверов хостинга. Однако из-за всё более широкого использования CDN (сетей доставки контента), которые передают содержимое через ближайшие к пользователям узлы, эти данные могут не отражать фактическую географию доставки контента. Подробнее о CDN-технологиях можно узнать на сайте Cloudflare.

№	Страна	Количество сайтов
1	Латвия	48%
2	Германия	11%
3	Нидерланды	10%
4	Великобритания	6.47%
5	Канада	4.91%
6	США	4.65%
7	Литва	2.86%
8	Дания	2.01%
9	Франция	2%
10	Эстония	1.65%
11	Россия	1.53%
12	Ирландия	1.36%
13	Финляндия	0.79%
14	Швеция	0.41%
15	Польша	0.29%

Какие хостинговые компании наиболее популярны в Латвии?

По количеству сайтов лидируют хостинговые провайдеры Nano, Центр развития цифровой экономики и Институт математики и информатики Латвийского университета. Вместе они размещают около 25% всех коммерческих сайтов.

Примечание: для более чем 40% IP-адресов хостингового провайдера определить не удалось, поэтому они классифицированы как «другие».

№	Хостинговая компания	Сайты (%)
1	Sia Nano IT	10.73%
2	SIA Digitalas Ekonomikas Attistibas Centrs	7.82%
3	Institute of Mathematics and Computer Science	7.08%
4	CloudFlare *	5.19%
5	SIA Lattelecom	4.68%
6	GARM-AS	3.88%
7	LeaseWeb Netherlands B.V.	3.75%
8	LATNET SERVISS Ltd.	2.63%
9	Leaseweb Deutschland GmbH	2.25%
10	Merit Network	2.25%
11	Digital Ocean	1.95%
12	mono solutions ApS	1.81%
13	Makonix SIA	1.72%
14	Telia Latvija SIA	1.40%
15	Amazon Technologies	1.35%

• Cloudflare скрывает IP-адрес реального сервера, поэтому определить хостингового провайдера невозможно.

Сколько латвийских сайтов защищены от DDoS-атак с помощью Cloudflare?

Cloudflare предлагает не только бесплатный SSL/HTTPS-сертификат и управление DNS, но и защиту от DDoS-атак и другие функции безопасности.

Он скрывает настоящий IP-адрес и использует алгоритмы для блокировки вредоносного трафика.

В Латвии только 5.19% сайтов используют Cloudflare.

Cloudflare предлагает бесплатный тариф и легко устанавливается.

Сколько латвийских сайтов используют защищённый сертификат HTTPS / SSL?

Сейчас 53% латвийских сайтов используют действующий SSL-сертификат. Оставшиеся 47% по-прежнему используют HTTP.

Google рекомендует использовать HTTPS для повышения безопасности и улучшения позиций в результатах поиска.

Возможность: бесплатные решения, например Cloudflare, упрощают переход на HTTPS, хотя настройка может потребовать определённых усилий.

Как быстро загружаются латвийские сайты?

Когда пользователь открывает сайт, сервер формирует содержимое в формате HTML, чтобы браузер мог его отобразить.

Google ожидает, что серверы будут отвечать менее чем за 200 миллисекунд.

7.18% сайтов соответствуют этой цели. Около 40% загружаются за 500 мс, а загрузка 31% занимает более 1 секунды.

TTFB (время до получения первого байта) - ещё один важный показатель ранжирования. Google рекомендует время ответа не более 200 мс.

9% латвийских сайтов соответствуют этому стандарту, тогда как 44% загружаются за 500 мс, а загрузка 27% занимает более 1 секунды.

Каков размер главных страниц латвийских сайтов?

Рекомендуемый размер HTML-страницы - менее 100 КБ.

84% латвийских сайтов соблюдают эту рекомендацию. Размер только 1% страниц составляет 200-500 КБ.

На скольких латвийских сайтах есть файл robots.txt?

Файл robots.txt указывает поисковым системам, какие части сайта следует сканировать или игнорировать.

79% латвийских сайтов имеют файл robots.txt. У остальных 21% он отсутствует или содержит ошибки форматирования.

А как насчёт карты сайта?

В картах сайта перечислены все страницы сайта, и на них часто есть ссылка в файле robots.txt.

Только 26% сайтов с файлом robots.txt содержат ссылку на карту сайта. В целом только на 20% латвийских сайтов есть ссылка на карту сайта.

На каких серверах установлены латвийские сайты?

Самые популярные веб-серверы:

• Apache - 56%
• Nginx - 34%
• IIS - 4%

Используемые операционные системы:

Операционная система	Сайты (%)
Ubuntu	7.34%
Debian	3.41%
CentOS	2.36%
UNIX	1.10%
FreeBSD	0.41%
Windows Server	0.31%
Fedora	0.29%

Какую веб-аналитику используют латвийские сайты?

60% сайтов используют тот или иной вид веб-аналитики. Из них:

Система	Сайты (%)
Google Analytics / Tag Manager	48%
Facebook Pixels	7.4%
Yandex.Metrika	2%
TrackJs	1.26%
StatCounter	0.54%
Liveinternet	0.47%

Какие системы управления контентом установлены на латвийских сайтах?

Самые популярные CMS-платформы:

CMS	Сайты (%)
WordPress	27.55%
Joomla	5.31%
Wix	2.31%
Drupal	1.97%
TYPO3	0.91%
Weebly	0.58%
RCMS	0.54%
CMS Made Simple	0.42%
1C-Bitrix	0.40%
October CMS	0.36%
MODX	0.22%

Самые популярные CMS для интернет-магазинов Латвии

Ведущие платформы: WooCommerce, OpenCart и PrestaShop - вместе они используются на 7% сайтов.

Несмотря на мировую популярность, Magento используется только на 0.66% латвийских сайтов.

Какие фреймворки используются для создания латвийских сайтов?

Наиболее распространённые языки: PHP (66%), Python (1%), Java (0.5%).

Самые популярные серверные фреймворки:

Фреймворк	Сайты (%)
Microsoft ASP.NET	3.92%
Yii	3.76%
Ruby on Rails	0.66%
CodeIgniter	0.56%

Самые популярные JavaScript-фреймворки:

Фреймворк	Сайты (%)
jQuery	68.33%
Underscore.js	2.27%
Vue.js	1.25%
React	1.14%
AngularJS	0.25%

Использование Content Delivery Network:

CDN	Сайты (%)
Cloudflare	4.3%
Amazon	2.6%
Akamai	0.23%

Популярные виджеты и другие элементы

Виджет	Сайты (%)
reCAPTCHA	0.12%
Google Maps	6.83%
Mailchimp	0.27%
Font Awesome	18.88%
Google Fonts	43.25%
Facebook	12.56%
Twitter	2.00%
AddThis	1.16%

Несмотря на то, что Google Plus закрыли в апреле 2019 года, его виджеты по-прежнему встречаются на 289 латвийских сайтах.

Техническое SEO - оптимизация сайта для SEO

Далее рассматриваются аспекты технического SEO на основе лучших практик Google и общепринятых стандартов программирования.

теги title

Google рекомендует создавать заголовки страниц длиной не более 60 символов. Это не означает, что заголовок должен состоять из одного слова. Напротив, рекомендуется использовать доступный лимит символов максимально полно.

Этой рекомендации следуют 81% латвийских сайтов. Ещё у 12% длина заголовков составляет от 60 до 100 символов, а у 7% значительно превышает этот показатель, иногда достигая 1000 символов.

Самый длинный заголовок - у сайта 1fotobode.lv: 6372 символа.

Краткое описание с использованием meta description тега

Google рекомендует сохранять длину тега meta description в пределах 155-160 символов, кратко описывая содержание страницы.

Только 47% латвийских сайтов используют этот тег. Оптимальный диапазон символов полностью соблюдают лишь 5.65%. При этом 35% описаний короче 160 символов, 9.8% превышают этот показатель (до 320 символов), а 1.84% имеют чрезвычайно большую длину, иногда достигая нескольких тысяч символов.

Самое длинное meta description найдено на сайте junkersserviss.lv: 36844 символа.

Адаптация латвийских сайтов для мобильных устройств

Хотя в 2018 году Google внедрил индексацию по принципу mobile-first, мобильная версия есть только у 67% латвийских сайтов. Оставшиеся 33% не адаптированы для мобильных устройств.

Устаревшие meta keywords

Хотя Google игнорирует их уже более десяти лет, 29% латвийских сайтов по-прежнему используют тег meta keywords . 80% этих тегов короче 255 символов, 17% имеют длину 255-1000 символов, а 3% превышают 1000 символов.

• 23611 символов - northouse.lv
• 36926 символов - junkersserviss.lv

336 сайтов по-прежнему используют Flash

Flash устарел, однако 336 латвийских сайтов всё ещё используют его, обычно размещая по 1-4 баннера на каждом сайте. Современные браузеры, например Chrome, блокируют их.

Мета-тег theme-color

Только 8% латвийских сайтов используют этот атрибут, обеспечивающий более персонализированный интерфейс в мобильных браузерах, например Facebook.

Open Graph и публикация в социальных сетях

Только 32% сайтов используют разметку Open Graph для улучшения предпросмотра ссылок на таких платформах, как Facebook.

А как насчёт og:twitter ?

Несмотря на долю Twitter в 13.12% среди социальных медиа Латвии, разметку Twitter Card внедрили только 0.6% сайтов (около 140).

Структурированные данные Schema.org

Структурированные данные помогают поисковым системам лучше интерпретировать веб-контент. Только 25% латвийских сайтов используют разметку schema.org.

Использование основного заголовка H1

Только 50% главных страниц латвийских сайтов имеют заголовок H1 . Ещё 6% используют его дважды, а 11% - более трёх раз.

• 100 - jurmalassiltums.lv
• 110 - jal.lv
• 159 - sushistation.lv

Обзор иерархии заголовков

143 сайта используют все шесть уровней заголовков, но только 82 из них соблюдают правильную иерархию с одним H1.

Использование изображений на латвийских сайтах

Изображения используются на 90% главных страниц. На большинстве страниц размещено 1-10 изображений, затем идут страницы с 10-30 изображениями. На четырнадцати сайтах более 500 изображений.

Больше всего изображений на сайте danfomasters.lv - 1756.

SEO изображений: alt и title атрибуты

Только 0.7% изображений имеют оба атрибута. Атрибут alt есть у 80.9% изображений, а title - только у 18.4%.

Внутренние ссылки

Согласно лучшим практикам, на одной странице не должно быть более 100 ссылок. 78% латвийских сайтов соответствуют этому правилу. Примерно на 6% нет ни одной ссылки, а на 37 сайтах на одной странице более 1000 ссылок.

Ссылки с контактной информацией

• mailto: используется на 35% сайтов
• tel: используется на 20% сайтов

Использование CSS- и JS-файлов

В среднем латвийские сайты используют 4.4 JavaScript-файла и 12.7 CSS-файла. Несмотря на лучшие практики, 82% по-прежнему используют встроенный CSS, что может влиять на производительность.

Количество строк кода

Минификация HTML является рекомендуемой оптимизацией, однако её выполняют только 17% латвийских сайтов. На большинстве сайтов менее 500 строк кода. Больше всего на сайте orangeart.lv - 80980 строк.

Основной язык латвийских сайтов

Хотя контент можно определять и отображать в соответствии с языковыми предпочтениями пользователя, большинство латвийских сайтов этого не делает. Согласно анализу:

• Латышский: 66%
• Английский: 17.8%
• Русский: 4.8%
• Другие языки: 11%

Наиболее распространённые технические ошибки

Только на 8% проанализированных латвийских сайтов не было HTML-ошибок. Ниже перечислены наиболее распространённые проблемы:

Какие латвийские сайты соблюдают все рекомендации?

Есть ли жизнь на Марсе? Подобный вопрос возникает, если спросить: сколько сайтов в Латвии полностью соответствуют всем техническим рекомендациям, упомянутым в этом исследовании?

Для этого оценивались следующие критерии:

• Доступность HTTPS
• Время загрузки страницы до 200 мс
• Отображение первой части контента до 200 мс
• Общий размер страницы до 100 КБ
• Наличие файла robots.txt
• Заголовок страницы (title) до 60 символов
• Метаописание (meta description) до 160 символов
• Адаптация для мобильных устройств
• Один основной заголовок (H1)
• Менее 100 ссылок на одной странице
• Отсутствие ошибок HTML-валидации

Сайты ранжировались по количеству изображений, содержащих атрибуты alt и title .

Выводы

Почти во всех случаях только меньшая часть сайтов соответствует тому или иному техническому параметру. Если оценивать наиболее важные факторы:

• Доступность HTTPS: 50%
• Быстрая загрузка: 30%
• Готовность к индексации: 20%
• Оптимизация для мобильных устройств: 67%
• Структурированные данные для расширенных результатов: 25%
• Правильное использование заголовков и описаний: 35-50%
• Отсутствие технических ошибок: 8%

В целом около 35% латвийских сайтов соответствуют основным рекомендациям по технической оптимизации. Однако с учётом всех параметров вместе только пять сайтов соответствуют каждому требованию - примерно 0.02% от общего числа.

Учитывая, что сайт есть примерно у 20% латвийских компаний, и предполагая в среднем 800 конкурентов в конкретной нише, можно рассчитать:

• Количество сайтов в нише: 800 x 0.2 = 160
• Полностью оптимизированные сайты: 1% (округлено с 0.02%), примерно 1.6 сайта

Поэтому, основываясь только на технических факторах и не учитывая качество контента, при относительно небольших усилиях можно попасть в первую тройку результатов Google.